健力士啤酒廣告出現飲酒動作 帝亞吉歐被罰16萬元

中國質量新聞網訊（閆冬）上海市市場監管局網站近日披露，帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司（以下簡稱“當事人”）日前被罰16萬元。

上海市靜安區市場監督管理局公布的行政處罰決定書顯示，該局執法人員發現當事人主體賬號“GUINNESS 健力士啤酒”于2021年3月24日對外發布的“幸運涌至|圣帕特里克節主題晚宴”廣告信息含有飲酒動作的視頻，該廣告影響力持續至案發。帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司的上述行為涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第二項的規定，構成了發布酒類廣告禁止內容的違法行為。該局隨后立案調查。

經查，“GUINNESS 健力士啤酒”（微信號：guinnesschina）系當事人認證注冊的主體賬號，用于推廣健力士品牌的啤酒。當事人作為廣告主為了提升品牌效應，在該微信號設立后于2017 年初，委托百威英博（上海）啤酒銷售有限公司（現更名為百威（上海）啤酒銷售有限公司）負責日常維護、運營以及發布廣告信息。

據了解，“GUINNESS 健力士啤酒”微信公眾號于2021年3月24 日對外發布的“幸運涌至|圣帕特里克節主題晚宴”廣告信息，其中含有標題為《GUINNESS ST.PATRICK’S DAY 2021 幸運涌至》視頻，該視頻第5秒處出現了飲酒動作，所指向的商品為“健力士啤酒”。該視頻源于百威（中國）銷售有限公司以健力士的名義于2021年3月17日在成都博舍酒店舉辦的圣帕特里克節線下晚宴活動的拍攝現場。上?？裳咨虅兆稍冇邢薰境薪恿嗽撏硌缁顒訑z影及視頻制作，視頻原素材2小時09分33秒，通過視頻剪輯產出一條時長為69 秒的含有上述飲酒動作的視頻。

現查明，2021年3月12日百威（中國）銷售有限公司和埃培智市場咨詢（上海）有限公司簽訂了《品牌服務框架協議》委托該公司針對圣帕特里克節晚宴活動發布微信廣告。埃培智市場咨詢（上海）有限公司通過百度網盤共享了由上?？裳咨虅兆稍冇邢薰咎峁┑臅r長為69 秒的含有上述飲酒動作的視頻后將圖片和視頻素材進行整合匯總，設計制成微信長圖文后在“GUINNESS 健力士啤酒”微信公眾號對不特定人群進行推送。

上海市靜安區市場監督管理局認為，當事人利用微信公眾號對外發布的酒類廣告含有飲酒動作的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第（二）項“酒類廣告不得含有下列內容：（二）出現飲酒動作；”的規定，構成了發布酒類廣告禁止內容的違法行為。依據《中華人民共和國廣告法》及《中華人民共和國行政處罰法》相關規定，責令當事人改正違法行為，責令停止發布，責令消除影響并對當事人罰款人民幣16萬元。